李宁品牌的新标识以更具有国际观感的设计语言对原标经典元素进行了现代化表达，不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁先生原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。

新的品牌口号则是“Make The Change”，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的号召。

李宁缔造传奇

1984年洛杉矶奥运会，漂亮的托马斯全旋、720度旋……李宁征服了全世界，勇夺三枚奥运金牌从而实现了国人期待许久的奥运梦。

1990年，抱着“要让中国运动员在世界大赛中身着中国人自己运动服”的梦想，李宁创立了民族体育品牌“李宁”。

之后，李宁品牌总是伴随着运动员，看国旗一次次在国际赛场上升起。

纵观全球体坛，每一个巨星的孕育成长总伴随着相同的故事——改变，他们在自身低潮的时候、在竞争对手近乎追上自己的时候、在还没有超越前辈成为传奇的时候、在已经独孤求败却对永远无法对新世界纪录停止狂热的时候，他们无一例外选择改变和自我进化，并且，无论这个过程多么漫长痛苦，他们绝不怀疑迷茫，他们对改变后的突破充满信仰。

李宁公司也充斥着类似的故事，李宁公司的第一批产品30万双001跑鞋，因为存在微小的脱胶问题而被李宁先生本人毅然决然地下令全部销毁，在创业初期资金链紧张的情况下做出这样的决定，是李宁公司一直以来坚守的信条：只有把事情做好了才算做完，绝非把事情做完了就是做好。

2010年，在李宁品牌二十岁生日、已成为中国体育品牌“领头羊”之际，不断追梦的李宁“运动员精神”再次闪耀，李宁品牌主动求变全面进行品牌重塑，踏上缔造新传奇之路。

主动求变

随着中国经济的高速发展，快消行业营运成本不断增加，各体育品牌传统销售渠道和网络的竞争正在退出竞争的焦点，各品牌都需要找到盈利的突破口。

未来体育用品的销售模式将逐步向店中店的模式转变，品牌必须在同一店铺内、在竞品的直接竞争中使自己的产品脱颖而出，获得消费者的高度认可，这就需要在文化和感情上获得获得消费者的青睐，要达成这一目标最核心的内容便是品牌创新和产品创新。

从2007年开始，历时3年的李宁品牌重塑，源自于李宁领导者对于未来市场的发展方向的判断，以及对于判断所作出的主动应对。

李宁公司CMO方世伟是整个品牌重塑的“推手”，整个重塑工作都在有计划、有步骤全面推行。回顾整个品牌重塑过程，共有三个阶段：首先是进行消费者调研、品牌定位、产品定位和零售定位；其次是在高管和员工内部做品牌重塑宣讲，开始让设计师赴美培训，产品线重新规划，并且正式启动六代店工作；最后，是与公司高管、员工再次宣讲，与经销商、全球合作伙伴进行沟通，全面推进品牌重塑。